La compañía colombiana de cosméticos Smart pretende entrar en el mercado de centro y Suramérica y no solo impactar con su producto más reconocido, los polvos compactos Nailen, sino también con sus líneas de sombras, labiales y esmaltes.

En hombres la línea Virkos también tendrá participación en el mercado internacional, la intención de Smart es dejar la dependencia de su principal producto, los polvos compactos, y generar más ventas con otros cosméticos, esto como estrategia de fortalecimiento en el mercado.

Según Jorge Bernal, gerente de mercadeo de Smart “Cada mercado tiene su territorio y la participación de los polvos compactos en las ventas se ha ido bajando, porque no se puede depender de un sólo producto. El giro que busca posicionar todas las líneas y marcas de la empresa ha funcionado y ha permitido competir con otras locales y extranjeras. Hoy, los polvos compactos son casi la mitad de las ventas de Smart, que en total el año pasado alcanzó a facturar 25.000 millones de pesos. La meta para este año es crecer a niveles del 9 por ciento”, explica Bernal

La formula es colocar los productos en grandes superficies y droguerías principalmente, ya que a un grupo grande de personas aun les seduce la idea de poder manipular los productos, esta estrategia corresponde al duro ritmo que impone la competencia a través de las ventas por catálogo.